Австрийская фирма Swarovski недавно отметила век с четвертью от своего основания. За это время её название успело получить прочную ассоциацию с кристаллами и коллекционными фигурками. И неудивительно, ведь ежегодно она производит примерно 20 миллиардов кристаллов, что составляет около 80% их мирового рынка.
История компании Swarovski
Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski) появился на свет 24 октября 1862 года в Богемии, на тот момент входившей в состав Австрийской империи. Его родной регион славился знаменитым богемским стеклом, производством которого занималась и семья Сваровски. Так как мелких мануфактур в округе было множество, конкурировать с другими было крайне сложно, поэтому семью богатой назвать было сложно. Тем не менее, полученных знаний хватило для того, чтобы стать первоклассным мастером по огранке хрусталя.
Поворотным моментом в жизни Даниэля можно считать визит на Международную электрическую выставку в Вене (1883 г.), где его очаровали механизмы, работающие на электричестве. С той поры его целью стало изобрести такую машину, которая облегчила бы тяжёлый ручной труд всех, кто работал со стеклом и хрусталём. В начале 1890-х гг. ему удаётся создать станок для обработки кристаллов с беспрецедентной точностью, а в 1892 году – получить на него патент. Однако Сваровски не рискует начинать масштабный бизнес на родине, где сохраняется засилье конкурентов. Вместо этого он вместе с семьёй уезжает в маленькую австрийскую деревушку Ваттенс и арендует пустовавший корпус Ромбергской ткацкой фабрики.
В 1895 году была зарегистрирована фирма «A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co», давшая начало всемирно известному бренду. Мечтой и очередной целью Даниэля Сваровски стала разработка «бриллианта для всех» - стекла, полностью имитирующего блеск огранённого драгоценного камня. При этом Сваровски всеми силами старался максимально уйти от ручного труда. Много денег ушло на разработку и внедрение шлифовочных машин и повышении квалификации нанятых рабочих, но всё это окупилось, когда продукция стала заметной на рынке. Прибыль позволила выкупить арендуемый корпус, приобрести гидроэлектростанцию и стать владельцем ближайших земельных участков для расширения производства. После расширения и реорганизации компания сменила имя на «Swarovski».
Успех Swarovski не был бы столь внушительным, остановить создатель компании лишь на точной механике. Но в 1911 году Даниэль вместе с подросшими сыновьями начинает масштабные эксперименты с составами для изготовления высококачественного хрусталя. Результат превзошёл ожидания: безупречная прозрачность творений Сваровски затмила даже знаменитое венецианское стекло. Но не забыты и сопутствующие направления: в 1919 году создана абразивная компания Tyrolit, занявшаяся выпуском шлифовальных кругов. Когда в начале 1920-х гг. спрос на стекло резко упал, оказалось, что абразивы крайне востребованы в промышленности.
Период Третьего рейха стал для компании временем очередного успеха, так как Swarovski освоила производство линз для очков, биноклей, телескопов и линз для оптических устройств всех видов ещё за несколько лет до аншлюса. После того, как Австрия стала частью рейха, фирма получила громадные армейские заказы и на оптику, и на абразивы. Антигитлеровское движение по всему миру, казалось бы, должно было обрушить весь экспорт Swarovski, но Даниэль загодя побеспокоился об этом. Пока модницы демонстративно отказывались от кристаллов Swarovski, продажи товара лишь возрастали, так как продукция поступала на рынок под нейтральными брендами. Благодаря своей прозорливости Сваровски успел заполнить зарубежные склады запасами, пока цепочка поставок не оборвалась. В 1943 году только из Америки Сваровски получил прибыль в полтора миллиона рейхсмарок.
За сотрудничество с рейхом Сваровски могли сурово наказать и обанкротить его компанию. Но Даниэль сделал ставку на высокопоставленного офицера США и агента разведки Франции, которые способствовали завозу необходимого сырья и расширению зарубежных поставок. На руку Сваровски сыграли еврейские инвесторы и начавшаяся Холодная война, обеспечившая заказы на перевооружение европейских армий. Когда Даниеэль Сваровски в январе 1956 года покинул наш мир, наследникам досталась процветающая компания.
Дальнейшее развитие Swarovski обеспечил последовательный прорыв по нескольким направлениям. Новым путём получения прибыли стал выпуск хрустальных люстр. Изделия настолько полюбились публике, что люстрами заинтересовались не просто богатые, а эксклюзивные заказчики. Люстры от Swarovski появились в Метрополитен-Опере и во дворцах Версаля. В музыкальном фильме 2004 года «Призрак оперы », снятом по одноимённому мюзиклу, «стоячая модель» люстры составили из кристаллов Сваровски.
Люстры неожиданно помогли сделать следующий шаг. Из отдельных подвесок собрали стилизованную мышку, которая положила начало анималистической коллекции Swarovski. Сверкающие гранями звери очень быстро набрали невероятную популярность по всему миру. Компания сумела тут же извлечь из этого выгоду, так как специально для коллекционеров выпускались лимитированные серии фигурок, вызывавшие в мире собирателей большой ажиотаж. Эта линейка продукции носит имя «Silver Crystal».
В настоящее время Swarovski продолжает выпускать скульптуры из стекла, мелкую пластику, стразы, подвески, бусины, пуговицы, декор для дома и те же люстры. А украшения с фирменными кристаллами рассматриваются даже как самостоятельный вид ювелирного искусства. Swarovski Optik работает над производством телескопов, оптические прицелов и биноклей, а Tyrolit продаёт шлифовальные инструменты и машины различных видов. Запущена собственная парфюмерная линия. Но всё же Swarovski Crystal Business приносит группе наибольший доход.
Кристаллы Swarovski
Сравнивать с природным хрусталём продукцию Сваровски неправомерно. Кроме того, у кристаллов, выпускаемых компанией, нет кристаллической решетки. Состав сырья постоянно модифицировался и улучшался, и сейчас в него входят более семи десятков различных компонентов.
Ухватив моду на цветовые эффекты, компания старается разнообразить и цветовую гамму, и эффекты от неё. Поэтому часть кристаллов получает специальное запатентованное покрытие Aurora Borealis (краткое обозначение «АВ»). Благодаря ему зритель видит на поверхности радужные отблески, а сам кристалл имеет перламутровые переливы. Имитацию драгоценных металлов (золота и серебра) обеспечивают покрытия Aurum и Silver. Такими кристаллами обшивают танцевальные или бальные платья. На каждый предмет гардероба уходит тысячи подобных кристаллов.
В 2012 году Swarovski оповестила о выходе Advanced Crystal – кристаллов нового поколения. Если оригинальный хрусталь должен содержать значительную долю оксида свинца, то Advanced Crystal избавили от этого компонента. Такой ход компания была вынуждена предпринять, исходя из развернувшейся в мире повестки по экологической безопасности. А через два года появилась ещё одна новинка – кристаллы Xiriusс семнадцатью гранями. Самый маленький кристалл, выпущенный Swarovski, имеет диаметр в 0,8 мм, и его разглядывают под сильным увеличением. А самый большой из кристаллов при диаметре 400 мм весит 310 000 карат (примерно 62 кг).
Swarovski в нумизматике и филателии
В 2004 году Почта Австрии выпустила почтовый блок, инкрустированный дюжиной миниатюрных кристаллов Сваровски. Сам выпуск посвящён «Хрустальным мирам» - музею Swarovski в Ваттенсе. На тираж в 800 000 блоков ушло 9,6 миллиона кристаллов. Несмотря на декоративный вид, блок является полноценным знаком почтовой оплаты. После наклейки на конверт он успешно прошёл все стадии отправки и доставки. Несмотря на кристаллы, на почте он продавался по номиналу – за семь с половиной евро.
Королевский монетный двор Канады выпустил уже достаточно много монет с кристаллами Сваровски, чтобы они составили полноценную коллекцию. Выше показаны серебряные 20 долларов 2009 года с реверсом, украшенным имитацией рубинов и сапфиров. В Канаде отчеканили и 20 долларов 2012 года «Дары Волхвов», вставка которых имеет жёлтый цвет. А бриллиантовой вставкой от Сваровски обладает тираж канадской монеты из золота в честь принца Уильяма и Кейт Миддлтон, побывавших в этой стране во время свадебного путешествия. Каждая из зодиакальных пятидолларовых монет Канады 2019 года имеет ободок из двадцати кристаллов.
Не отстают от Канады и другие страны. В 2014 году от имени архипелага Тристан-да-Кунья тоже выпустили рождественскую пятикроновую монету с волхвами. На ней небольшой кристалл Сваровски олицетворяет путеводную звезду. В анималистической серии Монголии кристаллы могут быть глазами зверя или играть иную роль в художественной композиции реверса. Но, пожалуй, всё великолепие цветовой гаммы на одной монете показывают 100 долларов Ниуэ 2013 года «Магический год Счастья», где каждый из двенадцати кристаллов символизирует определённый месяц.
Логотип Swarovski
С момента основания компании возник вопрос о товарном знаке. Первоначально им стало изображение эдельвейса. Считается, что такую торговую марку фирма начала использовать с 1899 года.
В 1989 году эдельвейс официально сменился фигуркой лебедя. А в 2021 году к юбилею компании изображение лебедя изменили, развернув и вписав в стилизованный кристалл.
Кроме того, в некоторых источниках можно найти и вот такую торговую марку, которую проставляли примерно с 1935 года по 1949 год включительно.
Дополнительным защитным элементом служит либо квадратный логотип Silver Crystal SC (1976-1988 гг.), либо логотип sCs/SCS - Swarovski Crystal Society (с 1987 г. по настоящее время).
И, наконец, новые изделия всегда имеют сопроводительную этикетку, на которой проставляется голографическая печать, вид которой периодически меняется. Выше образец печати, которую ставят с 2015 года и по настоящее время.
