От имени небольшого чешского городка Яблонец-над-Нисоу, где проживает менее 50 000 человек, родилось название бренда Jablonex, производившего бижутерию и получившего всемирную известность и признание. Это не кажется удивительным тому, кто хорошо знает историю чешского художественного стекла. Ведь первый местный стекольный завод в 1548 году основали в Йизерских горах в Мшене-над-Нисоу (сейчас один из районов Яблонца). Чешское стекло котируется высоко и по многим параметрам не уступаем знаменитому муранскому. Поэтому ему было предопределено стать частью украшений для тех, кто не мог себе позволить бриллианты.
История Jablonex
Несмотря на малый размер Яблонец многие считали северной промышленной столицей Австро-Венгрии. Это произошло и потому, что здесь работали многочисленные мастерские и мануфактуры, поставлявшие на рынки и ярмарки хрусталь, бижутерия и ювелирные изделия, бусы, браслеты, рождественские украшения и посуду из стекла. Сюда требовалось множество мастеров, художников и оформителей, поэтому уже в 1880 году в Яблонце открылась школа искусств и ремесел. Железнодорожные пути в Яблонец проложили в 1888 году, что дало возможность отправлять товары до Корженова – узловой станции, куда подходила железная дорога, ведущая в Пруссию. Налаженный путь поставок послужил расцвету местной промышленности. Яблонец даже называли «Австрийская Калифорния», так как многие устремлялись сюда в надежде быстро разбогатеть. О стекле из Яблонца узнали далёкие страны: оно уходило отсюда в Индию, Китай, Японию и даже на африканский континент. Город стал региональным центром ювелирной моды и дизайна.
С образованием независимой Чехословакии производство не сбавило обороты. За первое десятилетие государственности в Яблонце произведено полтора миллиона тонн изделий, относящихся к ювелирной отрасли. Мировой кризис 1930-х гг. стороной не обошёл и Яблонец. Заводы стали закрываться. Упадок усилился, когда Яблонец стал частью Третьего рейха, так как начался стремительный отток еврейского населения, чьи фабрики подверглись национализации. Мастера увозили с собой и секреты, связанные с производством стекла. Власти протектората на основе национализированных фабрик начали создавать мощные компании, в число который вошли Preciosa и Železnobrodské sklo.
После Второй мировой войны немецкое население тоже начало паковать чемоданы. Новая власть всячески стремилась этого избежать, опасаясь, что промышленность совсем заглохнет. Регион решили сделать опорным для производства бижутерии, которая бы по качеству не уступала той, что составила Яблонцу славу на рубеже веков и обогатила город, украсив его архитектурой в стиле «модерн». В 1952 году здесь создают государственное внешнеторговое общество «Яблонекс», в состав которого вошла и фабрика по производству модных аксессуаров. Работать на ней пригласили мастеров из местных мастерских. Именно Jablonex обеспечил взлёт производства чешской бижутерии и прославил её своими изделиями уже к середине 1960-х гг. По линии СЭВ бижутерия из Яблонца непрерывно поступала в СССР и очень полюбилась советским модницам за непохожесть на изделия местных фабрик и заграничное очарование.
После «Бархатной революции» Чехословакия отказалась от социализма, и производство начало переходить в частные руки. «Яблонекс» исключением не стал, в 1989 году превратившись в акционерное общество. В его состав вошли и другие чешские предприятия, занимавшиеся художественным стеклом и ювелирными изделиями. По-прежнему, генеральной линией предприятия стали масштабные экспортные поставки. Для этого открыли полтора десятка фирм и создали собственную торговую сеть, охватывавшую 92 государства. В 2005 году произошло укрупнение, завершившееся созданием концерна по производству бижутерии Jablonex Group. Мировой кризис 2008 года обрушил экспорт. «Яблонекс» вспомнил о внутреннем рынке, но неудачная маркетинговая кампания лишь усугубила проблемы. В 2009 году знаменитая фабрика, делавшая бижутерию, закрылась.
Но закрытие фабрики – это ещё не закат бренда. Каталоги Jablonex ежегодно распространяются. Работает интернет-магазин. А в самом Яблонце продолжает работать G&B Beads s.r.o. (производитель оригинальных бусин из чешского стекла) и Preciosa (выпуск хрусталя эксклюзивной бижутерии, статуэток и подарков). Специалисты говорят, что именно Preciosa сейчас производит все товары, которые продаются под завоевавшей уважение торговой маркой Jablonex.
Логотипы фирмы Jablonex
Так как компания Jablonex изначально ориентировалась на экспорт, большее внимание она уделяла логотипам фирм, под которыми её продукция выставлялась в конкретной стране. Поэтому вряд ли можно говорить, что у неё был какой-то особенный шрифт, надпись на котором может считаться логотипом.
Прежние наработки стали востребованы в рыночные времена. Буква «J» с характерным крылышком стала логотипом Jablonex для линии бижутерии из чешского стекла.
Сейчас компания имеет фирменный шрифт, унаследованный ей от периода Jablonex Group. Под этим логотипом товары торговой марки Jablonex поступают в продажу.
Для каждого направления Jablonex имеет собственный логотип. На иллюстрации приведены логотипы для ювелирных украшений и бижутерии (сверху), для изделий из традиционного чешского стекла (в центре) и для технического стекла.
А это новая линия Jablonex, товары которой произведены из переработанного стекла.
